该文是对广州南方高科有限公司品牌战略的一次探索性的研究,采取理论联系实际的方法,综合运用品牌战略管理及相关理论,在深入实际调查并对大量资料进行整理和分析的基础上,对南方高科的品牌战略进行了系统的研究.作者首先分析了中国移动通信行业的基本情况,包括当前中国移动电话市场竞争格局,提出进行品牌战略对于南方高科的重要性和必要性.在此基础上,运用品牌战略管理的相关理论,结合南方高科的实际情况,提出了如何进行品牌运作的整体战略框架.该文的一大特点,是没有将一般的品牌理论及建立品牌的模型生搬硬套到南方高科的品牌战略实施中,而是在经过深入的研究和分析的基础上,总结出它们共通的思想及内在联系,并将各种品牌或相关理论和模型进行了有机的结合,使其更能适合南方高科品牌运作的实际要求,对南方高科品牌战略的规划和具体策略的实施具有一定的参考价值.