这是个全球化、信息化的时代,国家形象更加直接影响中国崛起的进程,也有力的影响着国家的政治、外交和商业等活动。国家形象是软实力中的重要因素,和平的形象将使中国的崛起付出最小的代价。国家形象塑造现今是全球化背景下世界各国面临的共同课题。它是一个系统工程,需要分阶段和步骤来实施。当前,文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。国家形象对一国的发展和安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接。中国近些年来一直在努力整合各种资源,塑造和平的积极的国家形象。如拍摄国家形象宣传片、通过举办大型国际公关活动“北京奥运会”、“广州亚运会”、“上海世博会”、“深圳大运会”等,主动出击塑造国家形象,证明开始自信和主动的展示自己的“软实力”,标志着中国媒介传播策略的公关时代已经来临。这是中国现代化媒介产生以来最好的时代。国家形象取决于国内外传播系统的相关报道。成功的国家形象塑造必须建立在文化抗衡机制的战略部署上,同时,一个国家的国际影响力和科技传播手段也决定着国家形象的塑造。人们对事物的判断并不完全等同于事物的自身属性,并不是照相似的反应事物的形象,而是在很大程度上取决于观察者所实际获得的相关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观乃至情感。国家形象是多面性的,可来源于地理、历史、宣传、艺术、体育、音乐、以及著名人物等特征。早期对国家形象研究的角度大多是从一国的产品出发,讨论国家形象在产品评价过程中的作用,国家形象被定义为消费者对某国制造的产品质量的总体感知。此外又有学者从文化的角度来研究国家形象的构造,认为文化,尤其是代表性文化,在构建国家形象时处于中心地位,对国家形象的建立有着巨大的价值。此篇论文中,作者把体育传播作为国家形象传播的重要构成部分作为研究对象,分析得出,体育传播是构建国家形象的有效手段,它可以成为一个国家独特的营销卖点,为国家带来财政收入。体育传播作为一种文化的传播,实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程的传播。体育传播它作为一个中西体育文化交流与文化传播的过程,为人们认知文化,在此特别是指世界对中国的认知和认知中国的体育文化、人的发展以及社会发展之间的关系提供了多元化的交流平台,通过文化的整合、设计和引导,以一种西方国家可以接受和理解的方式,巧妙的传播介绍中国文化和社会的进步,将真实的中国和现代化进程呈现在世界面前。而基于这个特殊时期的机遇,中国也将在更多的领域融入世界并得到认可。因此北京奥运会等大型体育赛事的体育传播效果,将作为本篇论文的研究分析对象,在学者们之前也己得出的研究成果中一致提到,北京奥运会的文化传播,传播了中国的传统文化、人文风貌的同时,它得到的是不同民族的认同、且具有独立价值观的行为规范的一种独特文化。这表明,世界范围内的重大体育赛事,传达的是一个社会的实体和文化表现。中国也在于通过举办大型体育赛事这样全球性的媒介事件,整合了文化的力量,达到了提升中国的国家形象的作用。历史以来,体育兴旺与社会稳定、经济发达、文化繁荣总是联系在一起密不可分的。赛事的内涵伴随着时代的脉动,代表着市场的意志,展现出无比的丰富性和复杂性。体育传播不同于一般的传播,它是双向的,传播的实质是信息的交流与共享,更注重的是主客体之间的沟通。体育传播符合现代国家形象构建的传播策略。体育是社会整体系统的构成部分,体育传播的生命力在于体育,文化的生命力在于传播。体育以文化为载体受制于文化价值。体育文化因不同的文化模式而形成不同的体育文化。体育文化是社会化的一部分,社会化的本质即大众文化,也就是市场文化。市场文化如同市场经济一样都是因人的需求而产生的,也就是说,体育,是大众文化的组成部分。通过传播体育文化信息,达到传播体育,促进体育产业发展的终极目的。体育传播所带来的信息,是世界文化“融合”后所传出的信息,进而使得人们觉得体育传播更具有便利性和亲近性,使之更具“世界性”。世界型赛事对世界经济发展的影响主要表现在传播商品信息、促进商品销售和促进世界经济发展的隐形效应上。加大体育传播国际化的力度,在一定程度上能够提高外国受众对中国体育产业的关注和兴趣,从而带来的消费,如体育服装、体育彩票或到中国旅游等产业的发展,随着不断新活力的注入,久而久之形成良性循环,对国家形象的构建发挥着重要的作用,相比其他文化而言,体育文化的价值观更多的是鼓励创新、能容忍“异己”,正因此体育传播显得更亲民,所以使得大众也更加容易接受体育传播的方式。我国对体育传播构建国家形象的研究,曾在北京奥运会的举行期间让很多的学者和专家开始把目光转向了体育传播和构建国家形象的议题上。但是,随着奥运会风潮的过去,铅华尽褪的“后奥运时代”的来临,在常态下的我国关于这个问题仍然没有得到学者们长期的足够关注。在这个“媒体”成为现代人大众文化图腾崇拜的今天,国际化大趋势下的引导下,体育传播还未能成为国家形象构建的中流砥柱。鉴于此,对于国家形象的传播和塑造问题进行理论研究,分析出构建国家形象的有效途径与方法是十分必要的。