随着如今互联网技术的发展,网络营销已成为一种重要的商业模式,网络营销使人们的营销观念和经营方式发生了根本性的改变,作为新时代营销手段,不仅为顾客购买提供了方便,也为企业拓宽了营销的渠道,增强企业竞争力。目前已有不少企业开始运用电商技术开展销售业务,但在开展的过程中遇到了一系列的问题,现在的网络竞争也逐步增加,盲目的开展网络营销有时并不能达到企业的营销目的,相反还有可能对企业产生一系列成本,造成产品的积压,LG公司就是一个目前亟需通过网络营销开拓企业渠道的莲类食品公司,在莲子行业中尚属中小企业,在湘莲行业中面临着重大的发展挑战。基于上述情况,LG企业需要改进并完善网络营销的相关的举措,提升LG公司整体销售额,本文以LG公司为研究对象,首先对LG食品公司的基本情况进行阐述,从生产运作模式、组织架构、财务状况和销售渠道四方面对LG公司面临现状进行剖析,然后对其开展网络营销的优势、劣势、机会与威胁进行分析,利用SWOT矩阵分析其战略倾向,得出LG公司应采取增长型的战略方式,不断深入建设网络营销的渠道,同时还需综合运用产品差异化战略以及品牌提升战略,抓住外部机遇最大程度的发挥企业的优势。最后,本文以电商战略常用到的4C理论作为指导,对LG公司的网络营销策略的具体开展方式进行阐述,LG公司需要以消费者需求为出发点,培育多品种可选择产品,分层次进行产品定价,准确定位目标客户群并迎合目标客户的需求;运用互联网思维强化沟通策略,塑造辨识度高的品牌形象,加深网络互动的层次;在信息获取和包装设计上实现便利性;在成本方面保证成本投入的回报率,高效运用营销开展所需人才,实现精准营销,运用好免费和付费的网络营销相关平台。通过三方面的保障措施确保4C理论的相关策略得到有效实施,促进LG公司持续高效的发展。