在体验经济时代,设计为我国的经济和社会发展带来的影响不容小觑。随着人们越来越关注中国传统文化,白酒包装设计的文化内涵受到设计师们的重视。中国白酒包装设计的重点是白酒带给用户的文化价值与情感体验。中国传统吉祥图案是中国传统文化风格中最为精华的部分之一,中国白酒包装设计应体现出“中国风”的吉祥寓意以及文化内涵。传统吉祥图案与现代白酒包装设计相结合,迎合了当今社会对个性化发展的追求。将白酒包装设计与中国传统文化元素相结合,继承中国传统文化的精髓,在劲牌系列白酒包装的设计中展现“中国风”的独特风格。本文首先对“中国风”进行阐述,详尽地解析“中国风”与白酒包装设计的关联性;其次,结合“中国风”的营造元素,展现创新的“中国风”,并运用到毕业设计的创作中;最后对中国白酒包装设计的方式进行探讨。本课题中,尝试对传统劲牌系列白酒包装设计做出新的改进,期望加深“中国风”的特色,体现品牌故事。因此,对劲牌系列白酒包装的视觉形象结合中华传统吉祥图案,并以水墨淡彩的形式进行创新设计。设计一个系列三款包装,分别为“云心鹤眼”款、“福禄双全”款、“年年有鱼”。本文的研究重点是将传统吉祥图案与水墨淡彩形式相结合,体现“中国风”在劲牌系列白酒包装创新型设计中的应用。