在现代商品经济社会飞速发展的今天,承载广告的各类媒体竞争激烈,加上新媒体分众视频广告的出现对承载广告的电视媒体而言可谓是处于“四面楚歌”的境地,对电视广告的说服效果也带来一定的冲击。在这种情况下,如何增强电视广告的有效说服就成了当务之急。本文共分为三个部分:第一部分主要阐述了电视广告中运用说服的理论模型和心理实质,着重分析了说服的理论模型中的影响因素,为接下来说服过程中存在问题的分析和方法的提出提供了坚实的理论支撑,并在本部分的最后,说明了电视广告运用说服理论的重要性;第二部分通过对大量电视广告案例的收集整理,结合影响说服效果的因素,细致分析电视广告运用说服过程中存在的问题;第三部分针对说服过程中存在的问题,笔者结合传播学、广告学、消费心理学等相关学科提出了切实可行的增强电视广告有效说服的方法:增强电视广告名人的可信度、选择恰当的说服方式、注入人文关怀的理念,为电视广告的发展送去最前沿的信息。