随着数字时代和网络时代的高速发展,消费理念和消费方式的快速升级,我国广告业正在经历着一场巨大的变革,与以往相比,产品更新换代周期缩短,影视广告及传播手段更新的速度也相应递增。在快餐文化背景下,若要有效吸引消费者,改变其消费行为,就需要找到创新式的广告形式与表达方法。如今80后、90后群体晋升为消费主力,作用于此消费群体的影视广告除了具备营销功效,同时还需要兼具艺术性和文化性的表述,只有如此才能有效满足21世纪消费者的高品质消费体验。定格动画作为一种特殊的动画表现形式,有着百余年的历史。在CG数字技术的引领下,定格动画凭借着独特的艺术感染力,越来越受到公众的喜爱。以定格动画表现形式为主的影视广告和传播工具,凭借着自身独特的艺术性与娱乐性吸引了众多消费者,对目标消费群体有很强的引导性,对企业、产品和个人形象的有效传播与诉求效果显著。定格动画广告自身散发着独特的艺术魅力,但是我国研究定格动画广告方面的理论相对较弱。此篇论文旨在厘清定格动画与影视广告的基础理论知识,从审美学角度以及广告学角度了解其自身独特的艺术性,对定格动画广告营销目的展开深入的探讨。此篇论文分为四个部分,第一部分是绪论,系统地阐述了本文的研究背景与意义等;第二部分是介绍定格动画广告独特的艺术魅力和审美功能,它可以有效地塑造鲜活的个性化和审美化的品牌形象等;第三部分是通过审美心理学以及广告学的研究方法,对比分析中外定格动画广告案例,探寻出我国定格动画广告优劣势,同时指出其与国外优秀定格动画广告在创意、故事内容、角色设计、情感运用等方面的差距;第四部分是针对我国定格动画广告发展的不足之处,提出可供解决的方法与建议,希望对我国当下定格动画广告创作发展提供可兹参考的建议。