从2002年《蜘蛛侠》开始,被称为“新世纪赚钱机器”的超级英雄电影已经走过十余年光阴。该类型电影的票房号召力在全球电影票房排行榜上就可见一斑,TOP10里有3部超级英雄电影:《复仇者联盟》(名列第4)、《复仇者联盟2:奥创纪元》(名列第6)和《钢铁侠3》(名列第9)。值得一提的是,这3部名列前茅的超级英雄电影均属于漫威电影宇宙系列电影。观影动机是观影行为的起点,是产生观影行为的直接原因,而观影后的行为意向则是观众观影满意度和忠诚度的重要体现。本文以漫威独立制片的12部超级英雄电影(不含由其它影业公司改编的漫威漫画超级英雄电影)的受众为研究对象,并在访谈的基础上进行了调查问卷的设计,以期探讨美国超级英雄电影受众的观影动机及观影后行为意向,经由数据描述、信度检验、因子分析、T检验和回归分析等方法,以统计软件SPSS为主要工具进行数据分析,考察受众之观影动机、观影后行为意向以及二者之间的关系,从而用数据说明超级英雄电影受众的观影动机与行为意向上的特点。研究表明,尽管超级英雄电影的观众具有异质性,但其在观影动机、观影后行为意向上呈现出了相当的规律性。本文在文献研究和访谈的基础上梳理出超级英雄电影观影的21项动机,经过因子分析认为其主要可分为电影特质动机、观影有益动机、品牌归属动机和宣传与方便性动机四类。通过T检验与方差分析,结果显示,人口统计变量的不同,部分超级英雄电影观众的观影动机会有显著差异。而相关分析与回归分析则显示,四类动机与10项观影后行为意向都有相关性,但对各项行为意向的影响程度不同。