伴随着“十四五”开局之年的到来,我国现代化建设进程进入了新的阶段。在新发展阶段,各行各业提出要全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,烟草行业当然也不例外。近年来,伴随90后成家立业、拥有稳定收入来源,00后逐步走向职场,新生代消费群体购买力日益增强,快速成长为中国消费市场的中坚力量。“十三五”以来,我国卷烟品牌发展模式以及卷烟消费市场需求也出现明显转变,新生代消费者的多元化审美和消费倾向对主流卷烟消费市场的影响力持续增强。庞大的消费群体、出色的消费能力、全新的消费理念,使得新兴消费群体成为了烟草企业在品牌培育、新品研发、市场营销中不得不重点关注和研究的对象。目前国内对于烟草品牌的研究中,针对卷烟消费者行为研究或产品营销策略的较多,但针对新生代群体卷烟消费营销策略的系统性研究较少。基于上述原因,论文选择新生代群体作为研究对象,以消费者行为学理论、营销组合4P理论、STP营销战略理论作为基础,采用调查研究法和案例分析法,通过问卷调研的形式,对该群体在卷烟消费过程中的消费心理与行为特点及其影响因素进行深入探究。通过实证分析,对我国新生代群体卷烟消费的特征及未来发展趋势做出研判,提出Y产卷烟新生代群体卷烟消费营销策略的建议及具体实施步骤,从而更好地指导营销实践。本文是针对新生代群体在卷烟消费过程中营销策略的初探。在今后的营销实践中,YNZY公司要高度关注消费多元化的变化趋势,精准把握消费者消费需求和心理,做细做实市场营销工作,以更优质的品牌提升竞争力,才可能做大做强Y产卷烟,不断推动企业由高速发展向高质量发展转变。