从媒介发展进程来看,媒介需求为技术进步提供了动力,技术发展同样带动了媒介技术发展,从而为媒介传播手段更新提供了更多的可能性,媒介技术所提供的众多可能性即代表着媒体的可供性。在技术赋权背景下,以主流媒体为代表的传统媒体面临着传播渠道调整和内容生产转型的双重问题。微信平台公众号的内容推送模式,为媒介内容生产提供了极大的自由度,是传统媒体路径转型的重要渠道之一,因此众多主流媒体通过微信平台进行传播渠道拓展的实践。另一方面,在技术提供既有传播可能性的前提下,媒介效能能够多大程度的发挥,即媒介可供性的实现程度,是由媒介的使用主体起决定性的作用。因此本文对党媒微信平台的内容生产情况进行研究,从生产可供性、社交可供性和移动可供性等方面探讨媒介与用户在微信平台上,内容生产与接收的行为实现程度。本研究以人民日报和新华社的官方微信账号作为研究对象,选取时间范围为2019年7月1日至2019年12月31日,以星期建构法的方式抽取其中42天的头条文章作为分析样本。研究发现两家媒体在传播广度上的区别不大,几乎每篇头条文章都可以达到10万以上的阅读量,但是在媒介可供性的效能发挥上,却各具特点。这也正是本文选择两家党媒的原因,目的是为了更全面深层次考察党媒在社交平台上的内容生产,使研究结论更具有普适性。本文在对样本进行整理分析之后,首先从媒介内容的可编辑、可审阅、可复制、可伸缩、可关联的程度分析党媒生产可供性的情况。然后从可致意、可传情、可协调、可连接四个方面评估两家党媒微信平台的社交可供性。之后从可携带、可获取、可定位、可兼容四个角度分析两家媒体的移动可供性。从以上几个方面的论述,探讨人民日报和新华社微信平台的内容生产情况,并分析二者的特色与差异。通过研究可知,党媒微信平台的传播可供性水平未来仍有可提升的空间。具体可以从以下几个方面进行优化:内容上应注重原创生产与趣味表达的平衡,激发内容本身与用户的联动,以内容生动促进用户互动;渠道建设方面应继续推进平台融合与内容融合,进一步完善全媒体传播体系的建设;与用户的关系方面要更为积极,增强双方的互动交流;传播形式上要符合移动媒介传播特性,着力深入挖掘技术的最大潜能,敏感捕捉新技术的媒介使用动向,从而推动党媒社交平台传播可供性水平的稳定提升。