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汽车起重机行业由来已久，作为一个非常复杂的工业产品，同时也是主要的工程机械，在城市建设中起到了重要的作用。汽车起重机现在已经发展成为一个非常成熟与竞争激烈的市场，为了增加产品的差异性，造型设计往往扮演了重要的角色，而在当今以消费者为主导的市场下，产品是否成功的关键不能完全依赖设计师的美感与经验积累，以设计师的自我美感与经验积累设计开发出来的产品很难确保能够满足客户的需求。所以本文探讨消费者的喜好、意象语汇与造型要素三者间的关系，希望能够为产品设计寻求一条新的道路。本论文以探讨汽车起重机的感性