随着互联网络的发展,信息化和网络化的应用极大地改变了人们的生活方式。当今社会已经跨入了网络经济的时代。为了适应网络经济时代的新特点,全球各个国家各个行业都在研究开展互联网络营销的策略和途径,网络营销相较于传统的营销,越来越被企业管理和营销部门看重和发展。网络营销已然成为企业开展营销活动的重要形式。特别是类似K体育用品公司这样资金资源并非雄厚的中小企业来说,采用网络营销的方式可以一定程度上降低其相较于采用传统营销手段时的宣传成本,因此,开展网络营销对于K体育用品公司来说有其必要性。但是网上具体针对类似K体育用品公司这样的中小型体育用品公司的网络营销的研究几乎没有。本研究首先采用文献查阅、深度访谈的方式对网络营销和体育营销的内涵进行深入研究,指出体育用品企业利用网络营销区别于传统营销的两层含义,在根据网络营销的途径,结合K体育用品公司目前采用的网络营销策略和手段,进行现状的调查和分析。同时,根据K体育用品公司开展网络营销时进行的网络营销效果的监测指标,简单建立K体育用品公司网络营销效果监测的体系,将监测体系分为网站设计,网站推广,网络流量,分销效率,网络广告和财务绩效六个中间层指标以及19个准则层指标进行监测。继而通过层次分析法确定各个指标的权重,从而进行体系的分析。与此同时,借鉴网络上通用的中小型企业网络营销的监测体系对K体育用品公司网络营销效果监测体系预支进行对比分析,对K体育用品公司网络营销效果监测体系进行进一步的修改善和完善。接下来,根据K体育用品公司现行的网络营销现状和存在问题,结合K体育用品公司的SWOT分析结果,对其进行网络营销策略的改进研究,得出其需要在网络营销方式--网站推广、网络广告、网上销售以及新型社会化媒体微博营销等方面改进的意见和建议。本文研究的内容和目的是为促进K体育用品公司的网络营销经营,对K体育用品公司如何改进现有的网络营销策略具有重要的理论意义与实际应用价值。