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本文介绍了区域营销问题提出的时代背景；对区域营销已有的国外的研究成果和国内的研究现状进行了综述；从区域价值理论、市场营销理论和区域经营理论入手，介绍了这三个理论的具体内容并分析了他们为何是区域营销的理论基石；介绍了与定义紧密相关的一些概念，如区域营销的主体、产品，并分析了区域营销的层次，主要是分析了区域营销与城市营销的联系与区别；从宏观与微观两个方面，即区域营销与国家营销、区域营销与企业营销这两个方面对区域营销做一个基本的定位；介绍了区域营销可以使用的具体策略，内容包括区域营销的产品策略、品牌策略、促销策略等，并提出了区域营销策略使用的组合原则。