本文考察了大学生的外显品牌态度和内隐品牌态度，并研究了两者之间的关系，同时还分析了刻板印象威胁对于内隐关联测试(IAT)结果的影响。研究考察了120名大学生，并将他们分成4组，在测试前，通过不同的指导语向他们呈现不同的信息。研究采用来源国问卷(COO)测量大学生对中国和日本产品的外显品牌态度；采用IAT测量大学生对中国和日本产品的内隐品牌态度。研究显示，大学生在对待品牌的内隐态度和外显态度是不一致的，即在外显态度上偏好日本产品，在内隐态度上偏好中国产品。同时，内隐态度与外显态度又有一定的相关性，在外显上对于中国品牌的相对偏好程度越高的大学生，其在内隐上对于中国品牌的相对偏好程度也越高。研究还显示，刻板印象威胁对于内隐关联测试的结果没有影响。本文分析了内隐态度和外显态度之间的关系以及导致本测量结果的原因。最后，研讨了自我肯定理论在减低刻板印象威胁对IAT的影响中的作用。