社交网站上的企业品牌传播研究结合的是目前发展趋于成熟的品牌传播理论与社交网站研究,立足于企业的角度,分析如何运用社交网站进行恰当的品牌传播活动。这一研究首先厘清了社交网站赖以为现实基础的社会网络的相关概念,再对品牌这一发展的概念进行了梳理,并在此基础之上探讨品牌传播。在以上理论架构的基础上,基于传播学科研究的需求以及企业目标受众的考虑,研究对企业品牌传播的主体和对象进行了分析,并由此提出了企业品牌在社交网站上传播的路径,从而分析出目前这一传播方式的要素。社交网站这样新型的企业品牌传播平台因其“年轻态”的方式既有高收益,高精准度等优点,也不可避免的有传播效果难监控,行业标准缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜,正是因为有这些缺陷,才促使企业在其之上塑造自身形象进行传播的策略研究出现,它的前期定位于以“用户为中心”的策略,不断的根据用户的反馈明晰自身的定位；而在传播中期则以“病毒式营销”、“植入式营销”等中期传播的策略来创新传播方式、吸引用户注意力；后期更是有“以可精准传播为主”的反馈策略,双向沟通,以此塑造这样一个完整的过程来构成企业品牌传播的生态圈,以期有效的发挥社交平台的特性,达到精准传播,双向互动的品牌传播效果,并营造一种可持续发展的态势。