小镇青年是指18岁-35岁,出生于三线、四线城市及以下乡镇的群体。该群体身处下沉市场,具有一定的消费升级空间,引发了各消费品领域和行业的关注,并开始成为媒介形象建构的对象。部分小镇青年使用抖音、快手等短视频平台生产土味视频,作为亚文化主体抵抗、解构主流话语叙事,也因其土味输出、审美丑化导致了对群体的刻板印象。随着乡村振兴政策深入推进,官方话语空间内的小镇青年形象即将完成转向,逐渐归于居主流地位的价值规范与形象塑造。小镇青年群体概念源于经济场域中消费升级需求,成长于文化场域中的青年亚文化抵抗实践,转向于政治场域中返乡新农人等官方话语叙事。自概念产生起,小镇青年群体的符号化意义显著,群体媒介形象失衡是客观存在的问题。信息富集时代,以微信、微博为代表的新媒体异军突起,赋予人人麦克风与话语权,成为大众获得信息、社会交往的主要平台。本研究立足于新闻框架理论视域,亚文化资本、文化霸权等理论视角,着重探讨以微信为代表的新媒体对小镇青年形象建构的框架特征,分析其媒介形象偏向与失衡之处。为探究报道文章中形象呈现的细节,结合文本分析法,总结出6类小镇青年的典型媒介形象。致力于研究在地性,为了解小镇青年真实的自我认知与媒介形象的差距。对山东省四个沿海地市的15位小镇青年进行半结构化访谈,从文化、经济和媒介三个维度分析该群体媒介形象错位的原因及表现。最后依托媒体、小镇青年、县域三个主体提出引导性策略,以期小镇青年的媒介形象重构更加全面、客观。研究发现,小镇青年的媒介形象偏于中性、正面,主要可分为返乡新农人、奋进成功者、消费潜力股、错乱人生路、土味代言人、资本的配角6类典型的媒介形象。不过目前该群体的媒介形象建构存在3个问题:其一是对整个群体的刻板印象与形象偏见;其二是小镇青年的消费行为、消费能力被过分强调与夸大;其三是小镇青年易在大众传媒的选择性呈现中产生自我认同危机。可见小镇青年的形象重构之路需要媒体、自身、县域三方主体共同努力。媒体平台在形象传播时应全面了解该群体,在议程的设置、内容的深度与客观性上做出改进。小镇青年群体是数量庞大、内生动力强劲的青年群体。应提高自身媒介素养,善用新媒体赋予的发声权,在媒介实践中积极传播群体亚文化,助力形象传播的良性发展。县域应从产业、人才、文化三方面实现小镇振兴,为小镇青年创造更多可供选择的生活方式,帮助小镇青年搭建媒介实践的平台。