网络新媒介对现代生活的影响，正在不断证实着麦克卢汉“媒介即讯息”的观点确有先见之明。本文在麦克卢汉媒介理论的框架中，较全面地考察了网络平台上新近出现的媒介形式——网络游戏广告，讨论这一新的媒介形式正在及将会对社会文化产生怎样的影响。　　首先，本文就网络游戏广告的媒介技术形态与传播功效问题提出如下见解。认为网络游戏广告作为一种整合于网络平台中的传播媒介，其技术类型与技术特点，都带有与生俱来的网络游戏技术基因。网络游戏广告巧妙地把网络游戏与广告内容相结合，使玩家在享受游戏乐趣的同时，不知不觉地接纳广告信息。网络游戏广告以一种兼顾时间性与空间性的广告形式，打破了以往广告形式的局限，拓宽了广告发展的空间。网络游戏广告的出现，宣告了广告媒体空间中诞生了一种新的、互动的传播机制。这一机制打破了传统广告传播的单向性，提升了个人在传播中的地位与作用，人们可以控制时间、地点和文本的内容，一定意义上的“随心所欲”。这意味着网络游戏广告改变了以往传统广告媒体强迫性的传播理念，愈来愈成为一种个性化媒体。其次，本文考察了作为新媒介形式的网络游戏广告所内涵的媒介文化意蕴，分析了网络游戏广告的文化内涵及文化品质。认为网络游戏广告吸取了流行文化、大众文化的诸多元素，迎合当下受众，尤其是青年受众群体的娱乐消费需求，以游戏的可玩性全面延伸其感官神经,刺激其消费心理，体现出超越以往广告的文化消费吸引力。　　本文的研究对象网络游戏广告是网络平台中十分年轻的媒介形态，尚在发展变化中，相关的研究成果很少。尽管如此，本文还是在理论阐释与个案举证的基础上，尝试性地、讨论性地提出问题，分析问题，解决问题。希望通过独立思考的结论，为新媒介研究做出自己的努力与贡献。