2005年，报业增长经历拐点。一方面，是报业生命周期进入震荡期、成熟期的交替环节；另一方面，是新兴传媒分流受众及广告资源、侵蚀原有价值链，以及入世后来自国际传媒集团的激烈竞争。报业如何突破瓶颈、实现新的辉煌? 掌控未来，需先了解历史。本文便是由企业成长等经济学理论入手，从成本收益分析的角度对整个报业成长路径进行解读的一次尝试。文章将先对中国报业的特殊功能定位进行论述，为全文做好背景铺垫，然后寻找影响报业成本收益的关键变量，构建ISTAPE分析法，在这一框架下，将报业成长路径分为四个阶段——单一供给一产品多元化、一报多刊一集团化与多元经营、泛多元化一理性回归，以及新时期下的跨媒体、跨行业、跨区域发展——对每一阶段报业产生变迁的原因、举措及相应的绩效，都进行详尽的阐释。 在此基础上，文章将进一步点明主题，从整条路径中提炼出“两条主线、两对矛盾、两方约束”的思想，揭示出报业的多元化成长是一个自我增进的良性循环，并在试错过程中一步步走上理性轨道，而这一市场化演进一方面受到报业组织核心竞争力的约束，另一方面又受到规制的影响，同时也引导着制度设计的方向，使其最终为市场服务。因此，整个报业多元化成长的过程，就是市场与制度两条主线相互交织，在渐进式突破中重塑理性主体、释放新闻生产力的过程。核心竞争力的提升与转换、规制的破与立，将是未来报业成长中的两大主题。 在了解成长背后的深层次经济规律之余，本文还将结合上文提出的ISTAPE分析法，特别是从内容原创、细分市场、组织管理、政府管制这四方面提出相应的政策建议，对未来的“三跨”进行展望。