我国自古以来就有通过服用滋补品保健养生的习俗，随着社会的发展和生活水平的不断提高，人们越来越重视保健养生的问题，保健品有着极为广阔的市场。然而，随着保健品研发和生产数量的不断增多，保健品生产企业之间的市场竞争日趋激烈，保健品的市场营销策略的选择与研究就成为一个关系到保健品生产企业能否生存与发展的重要问题。　　 本文以K公司的保健品营销问题为对象，运用所学专业知识，对K公司市场营销工作中的市场细分、市场定位、客户群、产品、渠道、包装、宣传推广等营销策略问题进行深入研究，并通过SWOT分析法，分析了K公司的外部机遇与威胁、优势和不足。从“治未病·健康管理”理念入手，针对K公司保健品营销中存在的问题，从细分市场、市场定位、品牌建设、产品线制定、“身心养修堂”的终端渠道建设，专营店建设与发展、传播推广、促销、营销激励等方面进行了研究探讨，为K公司保健品营销工作提出了一整套保健品营销策略建议。