从2004年开始,国内各商业银行纷纷参照国外商业银行的做法,对银行产品进行有偿服务。但由于各银行缺少一个科学的产品定价标准和价格体系,造成产品定价不一,市场价格比较混乱,这一方面招致了广大群众的怨言,另一方面也不利于银行的长远发展。 本文从当前商业银行产品出发,采用作业成本法对产品成本进行分析,根据“产品消耗作业、作业消耗资源”的逻辑,结合产品成本的特点,将作业划分十大类别,同时根据产品所耗资源的特征,将所有银行产品按照作业类别进行分类,最后对十大作业类别进行定价模型的设计。 在产品定价模型设计过程中,本文主要采用需求导向定价法和心理导向定价法对市场调节价的产品进行产品定价指导,同时结合产品生命周期理论,对产品不同阶段制定不同的定价策略。在产品定价模型设计过程中,利用现有价格模型进行定量分析,对价格的适度性进行论证和评估,同时通过中国农业银行产品定价的实例来验证定价模型的准确性和可操作性。 本文从成本动因出发,根据产品所耗资源的特性进行归类,设计出了新型的产品定价模型,同时从实际环境出发,提出了定价模型的实现方法,对当前商业银行的产品定价具有较好的指导意义。