随着人工智能技术的飞速发展,智能机器人越来越多地出现在人们的生活中,并且在一些领域里已经在能力表现上超过了人类,比如,围棋、乒乓球等。未来,随着科技的进步,智能机器人在越来越多的领域超过人类可能会成为常态。前人的研究表明,智能机器人会让消费者产生身份威胁感和厌恶感。那么,对于那些智能机器人在能力上超过了人类的领域,人们是会基于竞争的心态更加愿意参与该领域的项目,还是会产生消极心态而不愿意再参与该领域的项目呢?以围棋为例,当围棋机器人“Alpha Go”战胜围棋冠军柯洁后,家长们是更愿意把子女送去学习围棋,还是更不愿意呢?这个问题不仅关系到智能机器人的设计、智能机器人企业的营销策略,还关系到人类文化瑰宝项目的延续。目前,智能机器人领域的研究主要集中在人们对智能机器人的态度和使用意愿上,缺少对智能机器人的强大所带来的溢出效应的研究。基于期望价值理论,本论文通过三个研究揭示了智能机器人战胜人类对人们的项目参与意愿的影响机理。这三个研究的主要内容和结论如下:研究一:揭示主效应——智能机器人赢得比赛会对人们的项目参与意愿产生消极影响。这部分的研究分为两个视角,一是个体作为参赛者在比赛中输给智能机器人（实验1a、1b）,二是个体作为观赛者看到智能机器人在比赛中赢了人类冠军（实验2）。从结果来看,不管是作为比赛的参赛者还是观赛者,智能机器人赢得比赛都会消极影响被试对比赛项目的参与意愿,表现在自身对项目的兴趣降低、再次参与比赛的意愿降低、对人类选手是否应该继续练习比赛的态度变得更加消极以及不再愿意报名学习该项目。研究二:检验中介效应——胜算感导致人们对智能机器人赢得比赛的项目的参与意愿变低。这部分的研究分为两个部分,第一部分通过两个预研究初步证明,当个体看到人类选手输给智能机器人之后会更多的提到胜算感,而且他们对于打败智能机器人的胜算感相对打败人类对手是更低的;第二部分从参赛者（实验3）和观赛者（实验4、5）两个视角证实了胜算感的中介作用,并排除了负面情绪和比赛的重要性感知这两个可能的替代解释。研究三:识别调节效应——参与比赛目的（竞赛vs.娱乐）和举行比赛目的（帮助人类进步vs.宣传对手能力）调节智能机器人赢得比赛对人们的项目参与意愿的消极影响。这部分分为比赛参与者和举办者两个视角来识别减轻智能机器人赢得比赛带来的消极影响的变量。从结果来看,当参与比赛是为了娱乐（vs.竞争）,能减轻智能机器人赢得比赛对被试项目参与意愿的消极影响（实验6）;当举办比赛是为了帮助人类进步（vs.宣传对手能力）,能减轻智能机器人赢得比赛对被试项目参与意愿的消极影响（实验7）。本研究首次探索了当智能机器人在能力上超过了人类时,消费者对比赛项目的参与意愿。在理论上,首先,不同于以往人工智能领域消费者行为研究主要集中在人们对智能机器人的态度和使用意愿上,本研究考察了智能机器人战胜人类对消费者的比赛项目参与意愿,扩展了人工智能领域的消费者行为;其次,本研究以智能机器人为研究对象,通过引入新类型的比赛参与者,扩展了比赛领域的研究;再次,本研究基于期望价值理论揭示了胜算感的中介机理,延伸了目标追求理论的应用领域。在实践上,本研究的结论能为政府部门正确认识和引导人工智能民用领域的发展、智能机器人企业制定产品推广策略和承担企业社会责任、以及消费者正确对待人工智能提供启示。