伴随互联网的快速发展,新媒体营销逐渐成为企业最主要的营销手段之一,相较传统电视,广播等营销方式,新媒体时代要求企业学会综合应用各种新媒体营销策略去和消费者建立沟通,传达产品价值,从而产生效益。其中,需要把握新媒体平台广泛性,多元性,互动性特点及发展趋势,洞察新媒体平台消费者的需求,结合新媒体营销相关理论,制定切实有效的新媒体营销策略。P公司作为全球知名综合性电器品牌企业,在中国新媒体平台迅速发展的背景下,P公司面临着数字化转型,新媒体营销策略优化的必然挑战,如何制定符合新媒体特色的营销策略成为P公司能否长久稳定立足中国市场的保证。本文以P公司个护电器产品为研究对象,结合个护电器市场宏观环境,市场竞争情况,及国内外新媒体营销环境的发展趋势,详细分析了P公司目前所面临的营销环境。然后在4P理论框架指导下,采用专家访谈法和问卷法分别从产品,价格,渠道,推广这四个维度总结出P公司目前在新媒体营销策略上的问题及原因。最后,基于4I理论和ISMAS营销传播法则展开新媒体营销策略的优化。笔者认为P公司首先需要充分利用新媒体平台数据分析功能多维度挖掘消费者需求点,研发有趣味性和个性化的产品,如品牌联名或定制礼盒提升话题传播度,提升产品曝光。其次,通过数字化会员运营管理,整合品牌资源提供消费者个性化服务体验,增强消费者价值感知和品牌忠诚度。长远来看,P公司还应该构建自身私域渠道,以提升消费者互动性和服务满意度。最后,在营销活动中重点开展兴趣电商内容投放,用户原创内容口碑传播,优化整体ISMAS营销传播法链路下对消费者行为的影响。通过本文对P公司个护电器产品的新媒体营销策略优化研究,本文不仅提出了能够有效改善P公司目前在新媒体平台营销过程中产品,价格,渠道,推广的全维度优化方案,更为P公司未来的长期发展提供了新的营销思路。同时,其他电器类产品企业也可以借鉴本文的新媒体营销策略,结合企业自身情况加以完善后再应用。通过本文的研究,希望能有助于个护电器生产制造企业更好的顺应新媒体时代的营销规则,提升品牌竞争力。