在日常生活中,人们经常会遇到对现在和未来不同时间点上的利益或损失进行权衡从而做出选择的情况,这一过程被称作跨期选择。跨期选择自提出以来就受到国内外诸多学者的重视,因为它不仅影响着个体的身体健康、生活状态,还关系到国家的经济繁荣程度。近些年来,学者们通过对跨期选择的影响因素的不断探讨,发现情绪、心理联结、自我控制能力等都会对跨期选择产生影响。本文从消费领域入手,从解释水平的两个视角(特质性、情境性)出发,探讨了解释水平对不同时间感知的消费者的跨期选择的影响。本研究共分为两部分,研究一采用情景实验法结合问卷法,探讨特质性解释水平与时间感知对消费者跨期选择的影响。研究设计为2(特质性解释水平:高/低)×2(时间感知:较短/较长)×2(产品类型:享乐品/实用品)混合设计(其中特质性解释水平和时间感知为被试间设计,产品类型为被试内设计),因变量为跨期选择。用SPSS24.0对数据进行分析,主要包括t检验、多因素方差分析、简单效应分析等。研究二是研究一的平行实验,探讨情境性解释水平与时间感知对消费者跨期选择的影响。研究设计为2(情境性解释水平:高/低)×2(时间感知:较短/较长)×2(产品类型:享乐品/实用品)混合设计(其中情境性解释水平和时间感知为被试间设计,产品类型为被试内设计),因变量为跨期选择。用SPSS24.0对数据进行分析,主要包括t检验、多因素方差分析、简单效应分析等。经研究得出:(1)特质性解释水平与时间感知对消费者跨期选择有显著影响。(2)特质性解释水平与时间感知对跨期选择存在显著的交互作用。具体表现为,在特质性低解释水平下,时间感知对跨期选择没有显著性的影响;在特质性高解释水平下,时间感知较短的个体比时间感知较长的个体更倾向于选择延迟兑现的较大奖励。(3)特质性解释水平与产品类型对跨期选择存在显著的交互作用。具体表现为,在跨期选择实用品的情况下,特质性高解释水平的个体比特质性低解释水平的个体更倾向于选择延迟兑现的较大奖励;在跨期选择享乐品的情况下,无论特质性高低解释水平的个体都倾向于选择即刻得到的较小奖励。(4)情境性解释水平与时间感知对消费者跨期选择的影响与特质性解释水平下的作用影响基本一致。