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浙江龙泉被称为“中国生态第一市”,拥有璀璨的历史文化,一个世界级两个国家级的非物质文化遗产,全中国是绝无仅有的。在一个低碳、环保到来的时代,我们如何将生态与文化结合,走出一条特色的路,为欠发达地区的发展和社会的进步做出贡献,披云公司的发展无疑是具有标杆的意义。
瓶装水行业是一个自由竞争的市场,“布局决定格局”,营销策略占有重要的地位。本文首先分析了相关营销理论,随后分析了瓶装水行业所处的外部环境、竞争品牌、消费特征、SWOT进行了分析,并剖析了企业的营销现状与存在的问题,进而确定企业的STP策略和营销策略组合。最后阐述了营销策略实施的保障措施。
希望本文不仅对披云公司的发展有着现实的参考作用,而且也为国内类似中小企业的发展提供理论和实践上的参考与借鉴。