随着我国社会经济的飞速发展,居民对航空出行的需求也不断上升。我国民航业原有的国有企业统治市场的运营模式已逐渐不能满足居民的出行需求,市场缺乏良性竞争也导致我国民航市场发展缓慢。在国家出台允许民营资本进入民航业的政策后,吉祥航空公司经过精心筹备,于2006年正式进入我国民航市场,目前已占领了一定的市场份额。但目前吉祥航空公司仍面临着规模小、资金少、品牌价值低、市场资源竞争激烈等一系列困难,未来发展存在诸多风险。面对这些挑战,吉祥航空公司如何根据市场变化调整公司战略发展方向及营销策略,将决定公司的发展存亡。本论文首先陈述研究吉祥航空公司竞争战略的背景和重要意义,并对相关问题的国内外研究现状进行总结,列举论文所涉及的相关理论基础并做简要解释;接着介绍我国民航业的发展历程及吉祥航空公司所面临的外部竞争环境;随后针对吉祥航空公司自身在资金实力、运营能力、成本控制等方面的能力进行分析,并通过SWOT分析矩阵,综合评估吉祥航空公司的竞争环境及竞争力,最后归纳总结吉祥航空在现有环境、能力下,应把握市场机遇,选择正确的竞争战略和营销策略,从激烈的行业竞争中胜出。本论文通过对我国民航市场竞争环境的研究和对吉祥航空公司竞争力分析,得出以下结论:(1)吉祥航空公司资产结构清晰,盈利能力较强,机队规模及航线网络成长速度较快,公司已具有一定的品牌价值,未来将拥有较好的发展前景;(2)吉祥航空公司应继续坚持差异化竞争战略,通过干支结合、扩大机队及航线网络、促进分销商关系等策略,进一步扩大市场占有率;(3)吉祥航空公司应采取更高质量的产品策略、坚持底线的价格策略、返利更高的渠道策略、积极开放的宣传策略来推动公司的营销工作,提高公司的收益能力。