随着电子商务快速发展、近年来“互联网+医疗”政策的出台以及疫情影响下消费者线上购药习惯的逐渐养成,互联网药品交易迅速发展,药品零售市场竞争愈发激烈。为提高市场渗透率,制药商在传统线下渠道基础上开拓线上销售渠道势在必行。而电商模式的多样化,衍生了不同双渠道结构,使制药商面临着不同渠道选择,不同渠道选择也影响着制药商的定价决策。因此在双渠道战略下,如何选择合适的线上渠道并进行定价决策是制药企业需要解决的关键问题。因此本文通过文献研究、数值分析等方法,利用博弈理论研究制药商面临的双渠道定价与渠道选择问题。本文构建了由制药商和零售商组成的两极双渠道药品供应链Stackelberg博弈定价模型,考虑了线下分销+线上直销和线下+线上分销两种双渠道结构,探究不同双渠道结构下制药商及药品供应链其他成员的最优定价和利润。然后通过对比两种双渠道结构下制药商的利润,以利润最大化为目标为制药商做出线上渠道选择。同时由于药品的特殊性,本文考虑了医保自付比例和消费者渠道偏好对制药商定价决策和渠道选择的影响。研究表明:（1）在线上直销双渠道结构下,医保报销比例增加对制药商和线下零售商来说都有利,但在线上分销双渠道结构下,对线上零售商不利。（2）无论是哪种双渠道结构,线上渠道信任度的增加都促进了市场需求,提高了制药商和零售商的利润,有利于市场竞争。（3）在两种双渠道结构下,线上直销双渠道的制药商利润总是高于线上分销双渠道结构。图26幅,表8个,参考文献98篇。