体育经纪人是指在体育市场中从事居间、行纪、代理等经纪业务,为运动员、体育组织等提供中介服务,并从中取得合法收入的自然人、法人和其他经济组织。近些年来,体育产业不断被国家和大众重视,也由此带动了健身娱乐、竞赛表演、培训、职业运动员经纪等体育市场的繁荣,体育经纪作为疏通体育市场供需双方所需条理不可或缺的中间力量在体育市场中占据着越来越重要的地位,而体育经纪人作为体育经纪活动的执行者,对体育市场的健康持续发展有着非常重要的润滑剂作用。体育经纪人在我国的发展可以追溯到上世纪80年代,近30年的体育经纪人发展史上出现了许多极具代表性的体育经纪人,比如姚明的经纪人陆浩先生,王治郅的经纪人夏松,还有以团队形象出现的“翔之队”等,经历了四次体育产业化浪潮后,体育经纪人走幕后走到台前,受到了社会越来越多的关注,随着关注度的提升,体育经纪人自身的媒介形象开始在体育市场产生影响力,而体育经纪人媒介形象的自我呈现也让其在一定程度上担任了传播学中“意见领袖”的角色,成功的媒介形象自我呈现不仅为体育经纪人树立了相关领域的社会公信力,同时还带来了巨大的商业效应。因此,在当今体育产业大发展的背景下,体育经纪人媒介形象自我呈现的研究与应用价值愈发具有现实意义。本文主要采用文献资料法、案例分析法、文本分析法及访谈法,研究我国体育经纪人媒介形象的自我呈现现象。本文以我国著名体育经纪人睢冉为例,总结了其媒介形象自我呈现采取的策略,包括多元化平台呈现,前台、后台交织,剧班式表演以及印象管理,睢冉塑造了自己贴近受众的幽默形象、专业体育经纪人形象、夹缝中的“追光者”形象和运动员幕后英雄形象,我们从中可以发现,睢冉成功的媒介形象自我呈现有助于提升体育经纪人的社会关注度,获得社会多方认可,推动体育比赛职业化进程及提高经纪运动员的体育无形资产,同时,本文分析了体育经纪人媒介形象自我呈现的动因,包括缘趣社群集聚、消解“污名化”现象、“第三元”自我实现需求,并列举了睢冉在自我呈现中的不足之处:尚不成熟的表达能力、话语霸群及选择性信息呈现,此外,媒体倾向性报道、球迷集体行为、体制政策环境、技术环境则会成为影响体育经纪人媒介形象自我呈现的因素,最后,本文总结、归纳提出了我国体育经纪人媒介形象自我呈现的改善路径:提升体育经纪人的综合素质,在自我呈现过程中正确处理与受众的关系并以自身专业性为基础,全媒体平台多元化自我呈现提升传播效果。