二维码广告作为连接线上和线下的入口,它的发展为广告行业注入了新的活力,但同时它在传播过程中也面临着许多问题。因此本文主要立足于二维码广告传播的问题研究,并根据问题提出相应的解决对策。首先,本文对二维码广告传播进行了相关阐述和界定,其中主要包括二维码概念、二维码发展历程和特点、二维码广告以及二维码广告传播过程。根据理论,本文依托斯特恩的“改进的广告传播模式”和韦伯斯特的“广告传播终极模式”,对广告样本进行了现状的描述和分析,为后文问题的发现和提出提供了理论基础和现实依据。其次,在对二维码广告传播现状分析的基础上,本文重点研究了二维码广告传播中存在的问题,主要从传播内容、受众认知、传播效果和传播安全这四个方面进行了相关的探讨。在传播内容上,主要表现为形式单一、链接内容单调、缺乏诱导和指导扫码因素;在受众方面,主要存在认知和扫码习惯上的问题以及中老年群体难以同化的问题;在传播效果上,主要是说服效果和长期效果监测不力;在传播安全方面,则表现为二维码广告监管不力,存在安全隐患,容易成为手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。最后,针对二维码广告传播中存在的问题,本文提出了相应的解决对策,包括在传播内容上,要注重创新性,提升用户的参与度;在受众认知上要注重受众本位,以用户体验为本;在传播效果上,要注重二维码广告的说服性和长期性;在传播安全上,则要企业、受众和相关监管部门三管齐下,以规避安全隐患、维护二维码广告传播的安全。