以《温州人在巴黎》《十万人家》为代表的浙商题材电视剧的热播引起了广泛的社会关注。高收视率和“飞天奖”等国家电视剧奖项的摘冠使得越来越多观众开始关注浙商题材电视剧。该类型题材一方面依托于新兴媒体的广泛传播,另一方面以浙江商人为主体的商业奋斗题材符合时代需要,勾画出中国从古至今浙江商人的精神风貌。浙商题材电视剧就浙江商人形象和故事为素材、地域特色为纽带展现其特有的文化风貌与审美价值,浙江商帮作为中国五大商帮“粤商、徽商、晋商、苏商”之一,有着悠久的历史和特殊的文化风貌,浙商题材电视剧结合电视剧创作的叙事结构和审美品格,呈现了浙商人在行商过程中的经济行为及伦理道德,重现了浙商这一群体的创业传奇。笔者选取了描绘宁波、温州、义乌为地域的浙商题材电视剧——《向东是大海》《温州一家人》《鸡毛飞上天》,它们被合称为“浙商三部曲”。浙商三部曲将视角对准改革中的平民百姓,以小人物的视角和家常理短式的平凡生活来书写一代创业传奇。本文以叙事学为理论框架,从叙事主题、叙事范式、叙事角色塑造三个层面对作品进行叙事策略的深入探讨。首先,从主题入手,通过探讨创业、亲情、爱情三层主题来揭示浙商题材电视剧背后的文化形态。第一是创业主题,将“商道即是仁道”的浙商人文情怀以影视化的方式呈现,分析剧中所蕴含的儒商传统文化及人伦精神价值,此来探讨在现实主义的题材下,传统与现代商业精神的表达;第二是从亲情主题分析,在浙商剧中父亲和母亲作为家庭的主体是如何引发冲突的,进一步探讨父亲与母亲是如何构建这一亲情主题的。第三爱情主题,探讨浙商剧中非物、忠诚、奉献的的爱情观念与现代婚恋观和传统伦理之间的博弈。其次,从浙商电视剧的叙事范式入手,浙商题材电视剧作为现实主义电视作品在类型化叙事上进行探索,本部分探讨了浙商题材电视剧在叙事上进行的创新,即在类型电视剧的创作上,融合了爱国主义、亲情、爱情、喜剧等多种元素,开拓了现实主义电视剧类型化的突破。并探讨了叙事情节的多重设置如何推动情感升华的,笔者通过历时性的对比、偶然化的影响、伏笔化的建构,一步步的推动着剧中人物情感的成长与认知。最后从该类型剧的叙事价值的建构方面来探讨,艺术价值创作者的“真实”性展现及演员的真实性表演,最后聚焦于叙事所展现的社会价值。最后,浙商剧中叙事角色的塑造,浙江映照于江南文化的影响下,江南人所特有的性格文化品质在浙商人中有着明显的映射,笔者通过对其他商业题材也进行了横向纵向的比较,分析出在浙商三部曲中浙江商人的形象为改革思想的先驱者、江南文化的继承者、草根文化的发扬者,浙商剧塑造出了一个个真实可信、有血有肉的艺术形象。探讨浙商三部曲塑造的人物形象是符合地域特征及身份特征的,是具有江南气质与重利事功的叙事角色,这也为今后类型剧的角色塑造提供一定的借鉴意义。