旅游形象是旅游者所获取的关于旅游目的地各方面形象评价的集合体,是决定旅游者是否被旅游地所吸引的指示牌。虽然旅游者对旅游地的描绘中既包含真实客观的旅游地形象,也包含虚构主观的旅游地形象,但这些形象却都足以在旅游者制定出行决策时发挥关键效力。所以,对于旅游目的地来说,如何使旅游地形象积极正面,使形象传播可以准确快速地传递给旅游者对于当地旅游发展具有重要意义,值得深入探讨。保定市人杰地灵,是北方历史悠久、人文气息浓厚的京南古城。由于保定市优良的地理位置,便捷的交通条件,近年来市区旅游产业发展快速高效,已成为河北省旅游发展的主力城市之一。同时,伴随着河北省旅游产业带规划的实施,保定市正处于有利于旅游发展的良好的政策环境和市场前景中。本文借鉴前人成果,以保定市为旅游形象研究为依托点,从游客角度出发,试图探讨旅游者对保定市形象感知差异所反映出的保定市旅游形象问题,从而提出相应建议,以使保定市能够更好把握市场需求,结合自身资源特色和市场现状制定合理的旅游形象。唯有把握了合理旅游形象树立的方向,才能够使保定市旅游发展把握重心,不走弯路,真正实现优秀旅游城市的创建目标。