受众视角下电子竞技赛事传播效果研究——以英雄联盟职业联赛(LPL)为例

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电子竞技作为新兴体育运动,在电竞赛事不断增多、关注度持续上升,电竞赛事受众也相继增多的同时,国家和社会认可度在不断提高,市场规模变得不可估量,电子竞技产业的发展趋向商业化、多元化,但在赛事生态建设、商业合作、赛事持续发展等方面与传统体育赛事仍有差距。目前,对电子竞技的研究主要集中在电子竞技发展和现状及未来趋势、电子竞技产业商业化、品牌构建等,对电子竞技赛事传播效果方面的研究较少,因此本文传播学相关理论,选取当下国内最热门的电子竞技赛事英雄联盟职业联赛LPL为研究对象,探讨LPL联赛在当今社会的传播效果,总结我国电子竞技赛事传播现存问题,得出结论,最后为我国电子竞技赛事传播提供相应建议。在结构上,本文共分为五大部分。第一部分是绪论,介绍本文研究背景、研究目的、研究意义。第二部分总结相关研究,将其分为关于我国电子竞技、电子竞技产业和电子竞技赛事传播和电子竞技赛事传播效果的研究综述,同时梳理我国英雄联盟职业联赛(LPL)的发展历程。第三部分介绍本文的研究对象和研究方法有文献资料法、深度访谈法、问卷调查法和数理统计法。第四部分是本文的核心部分,利用调查问卷的数据对LPL联赛传播效果进行分析,探讨受众对LPL联赛相关情况的了解程度,从受众认知层面、情感层面和行为层面进行分析,并通过传播主体、传播内容、传播渠道和受众差异四个方面梳理LPL联赛传播效果的影响因素,总结出这四个部分与传播效果息息相关,均对传播效果有所影响;同时对比韩国赛区(LCK)和欧美赛区(LCS、LEC)的传播现状,总结出中外传播的相同点和不同点;最后总结我国电子竞技赛事传播效果现存问题:赛事内容缺乏创新,缺少本土文化;赛事竞争力下降,赛事组织间缺乏呼应;传播环境较差,缺乏监督管理;受众认知出现偏差,固有观念导致认可度不高。第五部分是本文的结论与建议,根据上述研究,总结出以下几点结论:第一,我国电子竞技赛事需要注重自身文化;第二,LPL联赛传播效果在受众认知、情感、行为三个层面均有不同影响;第三,影响LPL联赛传播效果的因素是多样的;第四,我国电子竞技赛事传播效果的提升需要新媒体技术;第五,互动化成为电子竞技赛事未来主流。最后为提升我国电子竞技赛事传播效果提出以下建议:丰富电子竞技赛事内容,打造本土赛事品牌;创新传播媒介,提升受众观赛体验;多方合作,营造健康的电子竞技赛事环境;加强引导,重视正确的电子竞技价值教育。
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