【摘 要】
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近年来,随着金融体制改革的进一步深化,刚果银行的发展既面临着良好的机遇,也面临着严峻的挑战。刚果银行虽然日益重视并积极开展市场营销活动,也取得了一定的成效,但从总体上来看,由于起步较晚,刚果银行的市场营销活动还是低层次的、被动的,在处理业务拓展与市场营销的关系上仍然存在着许多不足,专业、系统地营销策略比较模糊,这在一定程度上阻碍了刚果银行前进的步伐。思路决定出路,刚果银行要想在当前形势下成为国内领
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近年来,随着金融体制改革的进一步深化,刚果银行的发展既面临着良好的机遇,也面临着严峻的挑战。刚果银行虽然日益重视并积极开展市场营销活动,也取得了一定的成效,但从总体上来看,由于起步较晚,刚果银行的市场营销活动还是低层次的、被动的,在处理业务拓展与市场营销的关系上仍然存在着许多不足,专业、系统地营销策略比较模糊,这在一定程度上阻碍了刚果银行前进的步伐。思路决定出路,刚果银行要想在当前形势下成为国内领先的国际化银行,就必须转变经营观念,充分认识市场营销的重要性,在不断加大技术创新、产品研发力度的同时,灵活制定和运用营销策略,通过系统整合、深度挖掘、细节雕琢等,在激烈的市场竞争中取得主动权,以赢得客户,赢得市场。本文以相关概念和理论为研究基础,采用问卷调查法、PEST分析法、波特五力分析法和SWOT分析法等,在对刚果银行营销现状进行分析的基础上,研究了刚果银行的营销战略,理性选择了刚果银行的营销策略,提出了实施刚果银行营销策略的对策保障,以期为刚果银行的健康、可持续发展提供有益的帮助。
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