网络的迅速发展为消费者提供可以轻而易举地介入任何一个品牌的机会,此时的品牌也必须真正站在消费者的立场上去考虑问题。网络自主品牌是网络媒介与品牌进一步结合的产物,它源自对消费者更深诉求的满足。论文首先阐述网络自主品牌诞生的意识形态基础和技术实现因素,进一步说明其因“小”而美的品牌形象设计特征。其次以当下“小而美”的商业模式为背景,从网络自主品牌的自身属性以及设计的艺术化倾向等多个角度,对网络自主品牌形象设计中的因“小”而美加以分析。然后通过具体案例归纳了文字、图形、色彩、版式以及微交互等网络自主品牌形象设计要素的特点,分析其与传统品牌范畴的异同,并指出精简化、定制化、多变化的品牌形象设计特质,再将其应用到“兀”网络自主品牌的形象设计实践之中,指出电商行业理性回归所带来的品牌形象设计领域新常态:互联网拓展了品牌形象设计的应用部分,使之以更加灵活的姿态出现。对于网络自主品牌形象设计而言,更应该通过互联网媒介对品牌形象加以创新,树立因“小”而美的品牌特性。最后,透过对传统零售和网购这两种不同消费方式的简要分析提出总结与展望,明确网络自主品牌形象设计的未来趋势。