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金融科技背景下中信银行零售业务营销策略优化研究
【摘 要】
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金融科技的飞速进步对零售银行业务的发展既是机遇也是挑战。诸多商业银行早已将零售银行业务作为战略方向之一,中信银行也正处在零售业务深度转型的过程之中,其营销策略的优化值得深入探究。本文首先梳理相关领域国内外研究成果和理论基础,阐述了商业银行零售业务的基本内容以及金融科技对商业银行零售业发展的影响,再从金融科技的背景和视角出发,全面审视中信银行零售业务的发展现状,并以SWOT分析理论、7Ps营销理论为
【出 处】
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云南师范大学
【发表日期】
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2021年01期
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