从2009年中国出现首家微型博客网站至今,短短几年时间,微型博客以其巨大的爆发力和吸引力俘获了无数网民的心,中国正在进入全民微博时代。随着微博的发展与普及,微博信息的传播形式也从简单的静态文字、图片向动态视频方向发展。对微博而言,时效性和大众化是其最重要的两个特性,恰巧网络视频直播这一信息传播形式是实现“即时分享”的最佳方法。随着2016年5月13日,一直播与微博达成了直播战略合作伙伴关系,承担起微博直播业务的支持职能,这意味着微博正式加入视频直播这场混战。本文研究表明网络视频直播的发展深受大众社交的影响,两者有着密不可分的联系,而像微博这样的大众社交媒体正好为直播提供了平台。本文提出网络视频直播概念,利用5W传播体系研究网络视频直播在社交媒体中的传播机制,并且重点研究网络视频直播在社交媒体中借助社交媒体本身的传播特征和受众基础后对其本身的影响。微博的特点就是及时传播和及时分享,而视频直播作为最快捷也最直观的传播方式,逐渐成为微博传播信息的主力军。本文采用文献研究、问卷调查、案例分析等论文写作方法,把在微博中发起的网络视频直播作为研究对象,分析社交媒体给网络视频直播带来的影响和网络视频直播给微博带来的发展机遇。