随着互联网的应用和普及,媒体“智能化”发展,媒体融合步入提速升级阶段,新媒体平台对传统媒体格局造成极大冲击。以微博为代表的社交新媒体,其影响力随着网民数量激增而扩大,成为受众获取信息的重要来源之一。所以不论是哪一类型的新闻报道,都愈加重视新媒体和全媒体的应用。本文以CCTV5官方微博为研究对象,通过以“冬奥会”为关键词,检索出研究样本850篇微博,用专业研究方法对CCTV5官方微博报道冬奥会进行“量”和“质”的分析。通过研究分析可以为北京冬奥会的报道提供可行性建议,从而更好地提升大众对冬奥会的认知,实现体育精神、奥运精神的大众传播,促进我国体育人口的提升,为我国体育强国战略的打造提供助力。通过对样本的研究可以窥见CCTV5新媒体发展的优化进程。CCTV5的官方微博对冬奥会的报道呈现整合新媒体优势,形成全媒体传播冬奥格局;内容大众化、碎片化,更贴近受众;增强互动,调动受众积极性;丰富的多媒体传播形式,实现即时的可视化报道的特点。然而CCTV5官方微博对冬奥会的报道也还存在对母媒体的依附性过强、内容产出质量不高、话题互动力度不够、报道层次不均衡的不足。综上分析,本研究对CCTV5官方微博报道冬奥会提出注重新闻策划,体现专业媒体的专业性、重视深度报道,有效发挥新媒体传播优势的建议。目前CCTV5官方微博对2022北京冬奥会的报道已经展开,综合现有对北京冬奥会的报道情况分析,本研究对2022北京冬奥会提出参考建议。