自媒体的欣欣向荣是行业发展的大势所趋。目前,微信公众号已成为推广体育舞蹈运动的重要方式与手段,但在人口红利逐渐消失的行业背景下,体育舞蹈微信公众号的生存面临巨大挑战。对自媒体人而言,实现内容变现获得盈利对维持公众号良性持续发展有着重要意义。因此本研究以体育舞蹈微信公众号内容变现的路径为研究对象,结合传播学、营销学等相关理论,使用文献资料法、访谈法、文本分析法、数理统计法等研究方法展开研究。旨在准确阐述适用于体育舞蹈信公众号可持续发展的内容变现路径,为体育舞蹈及其他单项运动微信公众号实现良性发展提供参考借鉴,以期为体育舞蹈微信公众号等自媒体在内容变现及盈利方面的研究中填补空缺。研究结论如下:1.优质的内容是公众号成功变现的前提。公众号应围绕自身定位、用户需求、热点类事件展开内容生产。2.我国体育舞蹈微信公众号行业中有较强变现能力的是线下活动、电商、付费线上课程三种内容变现方式。同时,结合体育舞蹈行业特征及用户需求等因素分析,未来体育舞蹈公众号及自媒体在内容变现中将会进一步向知识付费倾斜,即以教师经济为主的线上线下课程。3.目前,体育舞蹈微信公众号在内容变现中存在的问题有公众号用户使用粘性下降、内容变现方式的选择脱离具体实际,可持续性差两大问题;影响内容变现的主要原因有内容生产、用户关系维系、变现的产品及服务、微信公众号平台局限性及自媒体的市场竞争性。4.以品牌定位战略模型为体育舞蹈公众号内容变现路径的理论框架,具体须把握四点:一、收集公众号内外部信息,明确公众号核心优势;二、确定公众号品牌定位,且在内容生产及产品嫁接等环节中严格以品牌定位为导向;三、多角度多层面进行公众号品牌定位传播的过程中注意维护用户群体,满足用户需求;四、通过品牌定位检测与评估判断品牌定位是否准确,并根据评估结果及时作出调整。