移动互联网的发展满足了当代人们在碎片化场景下学习娱乐的需求,移动端平台用户数量日益增长。阅读作为经常出现在人们日常生活中的学习娱乐活动,也逐渐由纸质阅读转向移动端阅读。在用户常用的各类移动端应用之中,移动阅读类应用占有较高的比例。移动阅读目前具有互动社交化的发展趋势,更侧重以用户本身为核心,注重互动分享交流传播。移动阅读市场竞争激烈,付费阅读是当下主要的商业模式,与此同时免费阅读+广告、版权增值等新兴的商业模式也在稳步发展,为平台盈利提供多种定价方式。本文主要研究影响用户使用社交化移动阅读平台的因素和平台在免费阅读+广告的商业模式下的定价策略。基于用户采纳意愿领域的研究,系统梳理了相关理论基础和文献资料,在已有研究的基础上创新性地结合社交化移动阅读平台的社交化特征,确定了社交影响、绩效期望、沉浸体验、社交需求、感知娱乐性、使用意愿和行为共七个研究变量,并依据前人的研究成果针对社交化移动阅读平台对提出的变量之间的相互作用关系进行假设,从而得到研究模型。为进行实证分析,本文通过问卷调查法收集数据,利用软件SPSS 22.0和AMOS 22.0对有效样本数据进行信度、效度、因子分析和结构方程模型假设检验,得出影响平台使用意愿的影响因素包括沉浸体验、社交需求、社交影响、绩效期望、感知娱乐性,均对用户使用平台的意愿产生积极影响,同时感知娱乐性和社交需求分别对用户沉浸体验和绩效期望产生积极的影响。在移动阅读市场竞争状况激烈的情况下,分析新兴的免费阅读+广告的商业模式为平台带来盈利的方式和定价策略。首先给出双边市场的概念和特征,基于此分析可得移动阅读平台具有典型的双边市场特征,故依据双边市场理论对平台免费+广告的商业模式进行了分析。在提出研究假设的前提下,简化为平台、用户、广告方三方构成的双边市场。通过构建数学模型并求解得到在双寡头竞争的市场条件下,平台所能获取的最优利润和定价策略。本文最后基于所研究的结果,对社交化移动阅读平台用户数量的增长和盈利方式提出相关建议。