【摘 要】
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随着中国经济开放程度越来越高,我国银行业面临着竞争主体多元化、利率市场化、审慎监管等多重挑战,银行业务转型势在必行。个人金融业务因其低资本消耗、高中间收入等优势成
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随着中国经济开放程度越来越高,我国银行业面临着竞争主体多元化、利率市场化、审慎监管等多重挑战,银行业务转型势在必行。个人金融业务因其低资本消耗、高中间收入等优势成为众多商业银行的重点布局领域。在个人金融业务的发展中,一线支行如何制定专业有效的营销传播方案成为本文研究的核心。本案在完成重庆市永川地区市场调研后,结合大众传播、组织传播、人际传播三重维度,设计出M-O-I的营销传播路径来整合2014年春营销传播方案的实施,最终的营销成果验证了该营销传播途径的有效性和适用性。
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