随着互联网信息时代的发展、体验经济时代的来临、品牌营销模式的变化、消费者个性选择的多样化、以及游戏化体验的兴起,游戏化体验作为网络环境下品牌的战略手段,具有实现差异化战略、塑造品牌个性、创造品牌体验、营造品牌文化的价值。本文以游戏化体验为切入点,以心理学、传播学、设计学、品牌学为理论基础,对网络环境下的品牌进行深入的分析和探讨,对品牌传播和网络传播模式进行阐述。游戏化体验作为一种品牌传播方式和品牌策略,在塑造品牌情感和个性方面具有明显的优越性。然后将游戏化品牌体验的类型进行分类,主要有知识学习型、娱乐型、DIY、智慧挑战型、情感传达型、故事与事件等分类。结合不同的实际案例进行研究,在此基础上分析游戏化体验的自然情感、社会情感、审美情感诉求理念,研究网路品牌中游戏化体验的受众定位和设计原则,希望通过游戏化体验为网络品牌的理论和实践构建良好的沟通桥梁。同时,为游戏化体验设计的理论发展提供素材和动力,使得网络品牌与游戏化体验设计可以更好的融合创新,为网络品牌的游戏化传播战略做很好的参考。