21世纪是海洋的世纪,海洋经济日益成为一个国家或地区发展的重要增长极,海洋资源的开发也日益引起世界各国的重视。2011年1月《山东半岛蓝色经济区发展规划》正式获国家批复,青岛作为山东半岛蓝色经济区建设中的龙头城市,全市上下到处涌动蓝色浪潮,海洋软实力的提升不仅关系着青岛未来的发展方向,也是推动蓝色经济区可持续性发展的重要保证,更是实现蓝色崛起的必然选择,完成国家赋予的历史使命之一。美国约瑟夫·奈最早明确提出了"soft power",并指出这种软力量往往来自于文化和意识形态吸引力、国际机制的规则和制度等资源,并在后来提出实质在于“让别人也想要你所想要的能力”,而海洋软实力是在开发利用海洋资源过程中形成的、符合时代发展潮流的、具有广泛普世价值的人海观念、海洋文化、海洋制度与海洋发展模式的总和,它是软实力在海洋领域的延伸和拓展,因其合理、先进的海洋文化、海洋观念引领价值认同产生吸引力和感召力,并具有发展力、传播力和影响力。随着党的十八大提出建设海洋强国战略目标的实施及各地海洋发展战略的相继批复,随着国家涉海部门职能的重新整合及传统的重陆轻海思想的嬗变,随着国民海洋意识的觉醒及沿海地区抢滩蓝色经济的热情,广阔的蓝色空间正日益成为全国乃至全世界竟相角逐的热土。面对着激烈的竞争和巨大的发展机遇,青岛要想脱颖而出,实现长远可持续发展须放眼未来,积极行动。着眼于蓝色经济区背景下青岛海洋软实力建设,不仅对于建成全国海洋领军城市具有重要意义,也是青岛率先科学发展、实现蓝色跨越的必然要求。目前,青岛市海洋软实力资源禀赋相当优越,如优美的自然环境、集聚的海洋人才、良好的海洋产业基础等皆为海洋软实力提升提供强有力保障,但是不可忽略的是目前也存在着海洋软实力资源没有转化为现实竞争力的问题,如对海洋软实力缺乏战略性思考与规划、海洋科技应用人才不足、各方协调合作与互动不足、海洋传播媒介尚未形成海洋特色等。为促进青岛蓝色经济区建设,提升海洋软实力,应在坚持海洋软实力与硬实力协调发展、统一规划、区域优先等原则基础上,依托蓝色硅谷核心区、西海岸经济新区、红岛经济区等载体,在发展蓝色港口经济彰显海洋硬实力的同时着重提高公民海洋意识,发掘海洋传统文化,打造青岛特色海洋文化,推动海洋文化产业的良性发展,加快海洋管理体制与制度创新,打造中国海洋人才市场,促进大众传媒“海洋”特色的形成,参与及举办具有国际影响力的海洋展会等途径提升海洋软实力,争取早日建成海洋领军城市,打造青岛海洋特色城市新名片。