广告文案写作是广告学专业的一门必修课程,对于广告行业的发展起着举足轻重的作用。本文以改革开放以来我国出版的与广告文案相关的书籍为研究对象,对书籍的写作体例、语言风格等方面进行梳理、归纳,试图达到以下目的:重新建构一种更为适合的广告文案书籍写作体例,并对其中的内容进行初步阐述,试图为广告文案写作和教学改革做一些有益探索。本文对这些书籍的研究主要分为四章:第一章分析广告文案对于广告学科体系建设的意义,将广告文案的发展放在广告行业的发展中去观察审视,也使得站位更宏观。第二章对选定的47个研究样本进行统计学分析,包括篇幅、出版地、案例数量、语言风格等进行逐一分析,对广告文案书籍的全貌有初步的认识。第三章通过对书籍编写各环节和内容的具体比对,运用内容分析法、比较分析法等多种研究方法,结合当前广告文案的发展现状和要求,进行深度分析,梳理出目前这些书籍的一些特征和还需要改进的一些地方。第四章,结合第三得出的结论,以及中国广告文案目前的发展动态,再结合当前的全媒体革新,构建一套较为全面的广告文案书籍写作体例,并详细阐述每一章的具体内容,并将文案放置于审美、人文关怀这样的背景下进行深刻反思,为这门课程的科学化进程贡献自己的一点力量。