连锁超市是我国近几年城市商业中发展最迅猛的零售业态形式。随着入世保护期的结束,外资超市将迅速涌入我国,这一环境条件的变化,使得中小型连锁超市在城市市场上将面临更加激烈的竞争。受到外资连锁超市、本土大型连锁超市、其他零售业态形式的多重挤压,中小型连锁超市因缺乏足够的竞争实力,在经营上将举步维艰。 论文通过运用SWOT分析工具,对中小型连锁超市进行了优势、劣势、机会和威胁分析,在充分分析的基础上,提出了我国中小型连锁超市的战略重心应由城市向乡镇转移——开拓乡镇市场,走农村包围城市的道路。 作者认为回避城市市场激烈的竞争,向竞争平缓的乡镇市场实施战略重心转移是中小型连锁超市的最佳战略决策。为此,作者通过大量的二手资料查阅,从总体上说明了中小型连锁超市战略重心向乡镇转移的可行性。为使得论证更具科学性,作者组织了调查团队以岳阳为中心,对周边的湖南、湖北两省的20个乡镇进行了实地调查,从乡镇商业的生存状态调研分析上对中小型连锁超市在乡镇大力发展连锁超市进行了深入的可行性论证,并运用苏果超市的案例分析证明了中小型连锁超市实施战略重心向乡镇转移的效益是惊人的,这条发展道路具有非常广阔的前景。