随着网络高科技的不断发展,电子商务的日益成熟对营销渠道的影响也越来越深入。企业电子商务的应用改变了传统的渠道模式,使供销双方企业之间可以更方便的进行沟通和交流,在交易的时间和空间上都是巨大的飞跃。对于渠道而言,电子商务的实施对企业渠道的结构会产生直接影响,越来越多的中间商从渠道中消失,取而代之的是具有创新性的新的中间商。然而,企业也面临着电子商务应用的困惑,电子商务的应用对渠道竞争力之间存在什么样的联系是目前迫切需要探讨和研究的理论。本文的研究目标在于弥补电子商务应用与渠道管理研究的部分缺陷,引入渠道行为作为分析电子商务应用和渠道竞争力关系的中介变量,利用结构方程模型的方法对中国企业有关数据进行分析。本文结合电子商务应用、渠道行为和渠道竞争力相关理论研究,从供应商的角度出发,首先界定了三个变量的维度,构建了三者之间的关系模型,并提出了三种之间的关系假设；其次针对营销渠道的关键信息人对企业电子商务应用情况及进行问卷调查,完成了数据的收集,并验证了数据的信度和效度；然后运用结构方程模型的方法,利用AMOS软件对调研数据进行了验证型因子分析和模型拟合,验证了调研数据的模型拟合优度和三者的关系假设,建立了三者的中介作用模型进一步验证了渠道行为在电子商务应用对渠道竞争力影响中的完全中介作用；最后对验证假设进行了讨论,提出了一些电子商务在渠道建设中的实施建议。从网络技术的长远发展而言,供应商应该对企业实施电子商务应用。虽然会对合作伙伴的信任承诺产生负作用,但是它将在提升企业渠道竞争力方面发挥重要作用。论文对企业渠道中电子商务的应用研究具有一定的理论价值和现实意义,同时对渠道行为和竞争力的理论研究具有相应的参考价值。