现代社会中,科学技术发展给大众传媒带来了翻天覆地的变化,新媒体得到了充分发展,微信公众号就是在这样一种社会环境中应运而生。公众号以其所有有自由性、低门槛、针对性等特点,赢得了广大受众的喜爱,女性主义者也开始利用公众号发出自己的声音。女性主义兴起于国外的政治运动中,致力于女性反抗父权秩序,争取与男性相同的政治权利、法律地位和更广阔良好的生存发展空间,夺回属于女性的话语权,自由表达自身诉求。公众号成为女性主义者活动的媒介平台之一,陆陆续续出现了一系列的女性主义公众号。公众号“灵魂有香气的女子”是女性主义原创公众号,定位于女性的情感生活。本文以公众号“灵魂有香气的女子”为研究对象,结合了品牌传播学、女性主义媒介研究和媒介经营管理等相关理论,运用文献法、案例分析法等研究方法对内容进行分析,借鉴了“5W”模式等对其的传播策略进行研究。研究总结了公众号“灵魂有香气的女子”在内容、运营和受众三个方面的传播策略。在坚持内容为王的基础上,主打原创性,从选题到表达都多种多样。立足于女性主义的基础理论,同时注入了新的时代意义。运营上坚持品牌传播,树立公众号的正面形象,多平台联动,并进行全面的商业合作来推广“灵魂有香气的女子”品牌。坚持分众传播,建立有效的线上社区和线下圈子与受众积极互动。研究表明,该公众号在传播过程中有利有弊,本文对其存在的局限性进行总结并得出一些改进方法,它的这种传播策略和理念对其他相类似的女性主义自媒体平台有可借鉴的意义。女性主义自媒体平台应该充分利用自身优势,合理经营和推广。既可以为其他公众号树立一个可借鉴的模式,促进公众号这一类自媒体平台健康有序发展;又可以帮助女性塑造多元化的形象,打破存在的性别不平等现状和隐形歧视,消解传统性别观念对女性束缚,反抗父权社会统治下对女性的压迫和抑制。为女性争取更多的话语空间和生存发展的权利,让更多的人去关注女性的生存现状和需求,理解女性文化,从而让两性能够处于平等的地位,促使社会稳定长久的发展下去。