广告作为信息时代重要的交流手段,已经渗透到社会生活的每个角落,极大地影响人们的消费观,生活观,和价值观。而广告研究也业已成为信息传播的热门研究课题之一。广告研究的视角多种多样,而本文所探讨的问题是如何客观、辩证地看待广告英语中模糊限制语的语义、语用阐释及其功能以及所涉及的认知模式。广告语言最初的特点是信息性、简要性、准确性和说服性。然而随着商品经济的迅速发展和市场竞争的日益激烈,以及现代模糊思想的提出和模糊语言学的发展,广告语言越来越体现出模糊性和说服性的特征。目前大量的广告中出现模糊限制语,模糊限制语备受广告人的青睐。人们对于广告中模糊限制语的理解千差万别。广告语言的模糊性某种程度上导致了广告人的误导和消费者的误解,因而出现了许多双方纠纷问题。近几年来广告语言的模糊性引起了语言学家及业内人士的广泛关注,也出现许多相关的研究。对此众说纷纭,有的极力强调这种模糊表达具有欺骗性,有的则认为这使广告语言更具魅力。而本文的主旨是在模糊理论、语义学、语用学、认知科学和心理学等研究成果的基础上,对广告英语中的模糊限制语进行辨证的分析讨论,一分为二地看待它在广告中积极的和消极的作用。全文分五章进行阐述。第一章阐述了广告和广告语言的含义,介绍了广告的发展及广告语言的特征。作者举例说明现代广告英语中存在着模糊性,并指出广告英语模糊性研究的必要性和重要性。第二章介绍了模糊限制语的研究状况。查德的模糊理论是模糊语言研究的理论基础。因此,本章首先对其进行了介绍。查德用其模糊理论对模糊限制语进行的计算给予了详细的阐述。他在这一方面的研究仅限于模糊理论方面的数值分析,而对于模糊限制语的语义和语用解释较少涉及。本