城市博物馆是城市生存发展的重要组成部分,帮助城市记住它的古往今来,是整座城市精神文明的集中体现。在日益激烈的竞争中,社会中各行各业都需要自己独立的品牌,并在谋求发展的过程中,积极实施品牌战略。城市博物馆想要更好的发展,塑造自己的品牌势在必行,并在互联网快速发展的背景下,借助新媒体信息传播技术等创新科技制定有效的城市博物馆品牌传播策略。在互联网时代,城市博物馆不再仅仅是传统的实物展示,现在的传播方式多样且复杂,移动互联成为传播的特点,PC客户端、手机移动端、多种社交媒体平台、各类视频直播网站,以及数字媒体技术和虚拟现实、增强现实等多种传播渠道的使用,不仅传播因素有所变化,传播的方式方法也更加多元。这给城市博物馆的品牌塑造与传播创造了机会,同时也面临着挑战。互联网带动新媒体的发展成熟,将整个世界相互连接,不同的元素紧紧地联系在一起,将博物馆这个传统且关键的因素与城市完美融合。本篇论文主要的观点是在传播学的基础上,利用品牌学和广告学的相关知识对城市博物馆的品牌塑造和传播模式进行分析,通过对城市博物馆品牌塑造的重要性解读,分析在互联网时代传播方式和方法都发生改变的情况下,讨论城市博物馆使用互联网新媒体技术如何促进品牌传播。论文主要采用文献研究、实地考察、个案比较、跨学科综合研究等方法,并结合具体的实际案例进行分析,最后针对出现的问题提出应对的策略。对互联网背景下城市博物馆的品牌塑造与传播为主题进行探究,有助于城市博物馆的进一步发展,扩大城市博物馆品牌影响力,增强其社会地位,对城市文化的传播、城市文化形象建设都有一定的积极意义。