随着互联网的出现,网络已逐渐融入人们的日常生活,扮演着越来越重要的角色,带给人们新的生活方式,改变着人们的价值理念。在这种环境中,网络营销成为企业开拓的新经济领域,网络广告也就成为继广播、报纸、杂志、电视之后的“第五大传播媒体”,为企业的营销提供了新的互动方式。与传统广告形式相比,网络广告已由单向传播变成双向互动传播,形式也丰富多样,能同时将文字、声音、图片、动画等多元素结合起来,提高了广告的传播效率,降低了企业的营销成本。网络广告使信息的获取、反馈变得更加及时,而且通过网络的监测系统可以很准确的统计出网络广告的浏览量和点击量,对广告效果的评价有了更准确的数据支持。使企业可以更有效地获取效果评价,并能在第一时间修改营销方案,即时做出宣传效果研究增强广告的投放效果,达到高效的交易目的。但由于网络信息量的巨大造成了很多虚假广告信息的存在,同时监测技术的落后也影响了效果宣传数据的收集,阻碍了网络广告的发展影响了网上交易的效率。因此加强效果监测体系的技术,从法律上寻求网络广告这种新信息传播媒体的保护,为企业带来高的效益和准确的反馈效果,为消费者带来准确的产品信息变得更为重要。本文分为四个部分:第一部分通过网路广告与传统广告的对比介绍,阐述了网络广告的发展过程,网络广告的特点、形式和网络广告的优势;重点以传播和受众特性这两方面分别介绍了网络广告和传统广告的策略偏重还有计费模式。通过两者的对比分析,说明网络广告这种新媒体的传播优势。第二部分介绍了网络广告效果监测与评价体系的现状及问题。阐述了网络广告效果评价的特点和几种常见方法;分析了网络广告效果监测和效果评价的现状;提出了几个影响效果监测和评价的不利因素或者说是目前存在的问题缺点。通过对网络广告效果监测和评价体系的分析,证实了网络广告的市场前景,对企业的营销和广告的投放更有经济效益。第三部分根据第二部分阐述的不利因素分析了网络广告效果监测和评价体系产生问题的原因,提出了一些自己的看法第四章对需要解决的问题提出了一些自己的看法和解决建议。主要介绍了一种效果监测体系——第三方网络广告监测体系,并通过两个实例Alexa网站和DCCI——互动营销数据平台的介绍,阐述了网络广告效果监测和评价的未来发展趋势。本文主要通过对网络广告的分析起到对网络广告效果监测和评价抛砖引玉的作用,并针对目前的效果监测和评价体系存在的问题进行剖析,提出合理化的建议,最后通过两个实例对网络广告效果的发展前景进行了论证,证实了网络广告的强势,监测效果影响的深远。