体验经济时代下,所有市场的营销行为都将围绕着顾客需求进行。所以,体验营销是当今时代下的主要的一种营销方式。体验营销通过引导顾客亲自参加体验,使顾客从体验中享受到了商品、服务所带给的别样体验与感受,进而加深了顾客对商品的认识,进而形成了购物行为。当前在中国市场经济发展下,汽车已经不可或缺。在体验经济下,消费者们期望在选购汽车产品时能够有更多、更深层次的感受,从而提高了对汽车产品的认识力与互动性。通过VR技术,把虚幻与真实的体验融合到了一个打造出虚拟环境中,该环境具有沉浸式、交互性特征。文章在汽车体验营销中引入VR技术,旨在对沉浸式、交互性特征明显的体验营销产品进行研究。研究过程中首先对汽车行业营销方式现状进行分析,线下4S店营销、汽车口碑营销、网络营销是当前汽车营销采用的主要模式。这些模式中不乏有体验营销,但这些营销方式存在着线下投入成本高、线上营销收效低、消费者感受低、营销观念落后、缺乏科技感等问题。引入VR技术进行体验营销能够有效帮助汽车企业增加线上体验营销手段。而VR技术在各领域的广泛应用也为VR技术在汽车体验营销中的应用落地提供了基础。因此在坚持易用性原则、低成本原则、不受空间和时间限制原则上从VR网上展厅、VR网上试驾两方面对A公司构建了VR体验营销产品。最后采用问卷调查法对A公司VR体验营销产品应用效果进行了调研,了解VR体验营销的应用效果,即更新了汽车企业营销理念、降低了营销成本、还为消费者提供了交互式体验,提高了营销效率。