近年来一系列有关行为科学的研究表明，公平偏好是客观存在的，对决策行为具有重要的影响；现今经济和互联网技术快速发展，传统分销和网络分销相互融合，多渠道供应链得以迅速崛起和发展。在这一重大的背景下，研究公平偏好对多渠道供应链的协调效应，理论上丰富了有关多渠道供应链协调的相关知识，现实中对供应链决策更起到重要的指导意义。　　本文以三种不同的多渠道供应链模型为研究对象，分别为供应商开辟网络直销渠道的双渠道供应链、线上线下分销并存型双渠道供应链和供应商开辟网络直销渠道的线上线下分销并存型多渠道供应链。研究公平偏好对这三种不同的多渠道供应链的协调效应，即研究公平偏好对这三种不同的多渠道供应链的协调绩效的影响。具体方法为：为了分析公平偏好对多渠道供应链的协调效应，首先构建了衡量分散供应链协调程度的标杆—集中供应链模型和衡量具有公平偏好时多渠道供应链的协调绩效的对比基准—公平中性时分散供应链模型。其次先后将仅有分配公平偏好和仅有对等公平偏好及同时具有分配公平偏好和对等公平偏好时的多渠道供应链的协调绩效与公平中性时分散供应链的协调绩效进行对比，得出仅有分配公平偏好和仅有对等公平偏好及同时具有分配公平偏好和对等公平偏好时对多渠道供应链的协调绩效的影响，最后将同时具有分配公平偏好和对等公平偏好时对多渠道供应链的协调绩效的影响与其仅具有分配公平偏好时对多渠道供应链的协调绩效的影响进行对比，得出分配公平偏好和对等公平偏好之间具有耦合效应。研究表明，在三种不同的多渠道供应链结构下，当零售商仅有分配公平偏好时，对零售商们是有利的，提高了他们的利润，但供应商和供应链系统的利润受到损失，劣化了供应链的协调效果；当零售商仅有对等公平偏好时，零售商们的利润受到损失，但供应商和供应链系统的利润有所提高，实现了供应链卡尔多-希克斯改进，改善了供应链的协调程度；当零售商同时具有分配公平偏好和对等公平偏好时，与公平中性时的协调绩效相比，供应商开辟网络直销渠道的双渠道供应链能实现供应链Pareto协调，线上线下分销并存型双渠道供应链在多数情况下可以实现供应链卡尔多-希克斯改进，但供应商开辟网络直销渠道的线上线下分销并存型多渠道供应链在多数情况下却无法实现供应链卡尔多一希克斯改进；与零售商仅有分配公平偏好时的协调绩效相比，具有公平偏好的零售商获得益处，但公平中性的零售商遭受损失，供应商和供应链系统的利润得到提高，实现了供应链卡尔多一希克斯改进，优化了供应链的协调效果；进一步发现，分配公平偏好与对等公平偏好之间具有耦合效应。