当前,房地产企业间的竞争已进入品牌竞争阶段。品牌是企业的产品标识,是宝贵的无形资产,品牌就是竞争力!在国内房地产市场的变化和国外房地产企业涌入的双重压力下,我国房地产企业要在错综复杂、竞争激烈的环境中实现持续发展,就必须实施品牌经营战略,靠品牌求生存、求发展。但由于我国的房地产市场发展的时间不长,品牌发展还不成熟,国内开发企业普遍缺乏清晰连贯的品牌策略和完善的识别系统,未建立起有效的品牌管理架构及体制。 本文就是以房地产开发企业的品牌构建为主题,研究我国房地产开发企业如何构建符合企业自身的、具有明显竞争优势的品牌。提出了包括CIS导入、品牌定位、创立领先品质、全方位品牌传播以及品牌合理延伸等五项房地产企业品牌构建策略。同时,结合国内著名的房地产开发企业合生创展集团的品牌构建策略进行实证分析,具有重要的理论价值和应用价值。